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SEO - search engine optimization
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l' articolo
Introduzione
Il SEO, nella mitologia digitale, è una figura professionale che lavora in team con l' editore, l' autore dei testi, il fotografo, il grafico, il programmatore e chiunque passi di li al momento. In soldoni, ogni webmaster, suo malgrado appartiene alla categoria, dal momento che segnala a google il proprio sito; a patto che sia un webmaster.... Un buon posizionamento nei motori di ricerca, infatti, parte da un buon codice. Chiaramente non basta, tantissimi altri fattori incidono ed in percentuali che si trasformano costantemente essendo la rete stessa in continuo aggiornamento. Scrivere correttamente il codice resta però una regola fondamentale che troppo spesso tralasciamo, fidandoci del nostro adorato editor visuale. Posizionare ed ottimizzare i siti nei motori di ricerca, è un' attività che comprende così tante variabili, che il dover decidere quale trattare per prima è assai complicato.Togliamone subito alcune.
Quanti sono i motori di ricerca?
Un numero preciso è difficilmente quantificabile ma possiamo contare sul fatto che quasi tutti (il quasi è d' obbligo trattandosi di materia assai contestabile) appartengono alle stesse famiglie/tecnologie, e quindi, stabilito il numero di famiglie, i numeri cominciano radicalmente ad essere più tangibili. Google è, in buona percentuale del pianeta ed in Italia sicuramente (oops dimenticavo il quasi), il motore maggiormente utilizzato dagli utenti, me compreso; oltre a questo tanti altri (vedi Yahoo! e Virgilio per la ricerca delle keywords) utilizzano la sua tecnologia. Molti altri motori sono da ritenersi altrettanto consistenti, Excite, Alltheweb (oltre ai metamotori tipo ixquick o Search, di cui è in preparazione un articolo), ma lavorando in Italia e per utenti/clienti italiani, scegliere Google da più garanzie. Con questo non dico che determinati metodi valgano solo per l 'uno o per l' altro motore, semplicemente sono diversi e dobbiamo tenerne conto. Una cosa quasi sicura è che avere un buon PR su google si trasforma in più visibilità su gran parte dei motori di ricerca, provare per credere.
Spazio web - web hosting
Tra le tante variabili una sicurezza: hosting di qualità = meno problemi . Lo sapazio web che ospita il sito è una componente importante della catena di ottimizzazione, deve offrire garanzie prima che sconti (anche se entrambi sarebbero importanti). Gli spazi gratuiti sono utili per comunicare (blog, forum etc.) ma difficilmente utilizzabili per siti professionali, a meno che non si decida di accudirli come figli. Il web hosting è fondamentale come il computer sul quale lavorate; immaginate di lavorare con un Pentium2 266megahertz e 64mb di Ram e scheda video integrata, vorreste che il vostro sito risiedesse su quel computer? Non è necessario spendere cifre astronomiche, individuate i requisiti dei server delle compagnie di hosting, mi sento di privilegiare i server Apache per affidabilità e stabilità, fate caso ai messaggi di errore 404 (se avete gia un sito testate il vostro server di hosting digitando dopo l' indirizzo il nome di una directory inesistente oppure utilizzate tool in rete tipo questo ). Gli spider dei motori richiedono il file robots.txt, se non c'è robots.txt il server lo comunica(errore 404) e gli spider sono liberi di vedere l' intero sito, se il server non comunica gli spider se ne vanno. Questo è solo uno degli aspetti dell' importanza del server, verificate, ad esempio, se il vostro indirizzo sia valido sia con il www sia senza www, i domini di secondo livello escludono(ma tollerano) il prefisso www quindi digitando http://nomesito.xy dovrete ottenere il medesimo risultato permettendo a google di indirizzare entrambi i link al vostro sito. La morale è di scegliere accuratamente la compagnia di web hosting, senza anteporre il risparmio alla qualità.
Aggiornamento
In realtà si tratta di lavorare su livelli distinti dello stesso termine: aggiornamento del sito ed aggiornamento professionale. Aggiornare di frequente il sito è molto importante, con questa operazione presentiamo nuovi contenuti ai motori oltre che agli utenti, ed entrambi ne congono conto. E' molto importante pianificare a monte il lavoro, per evitare problemi in futuro; per rendere un sito facilmente aggiornabile possiamo usare svariate procedure e tecnologie, linguaggi server side, feed rss e quanto altro a disposizione. Teniamo però in considerazione che il testo statico è più appetibile agli occhi degli spider che però badano molto alla frequenza di aggiornamento. Quindi un buon mix di scripts server side e codice statico offre buoni risultati nel tempo. Il tempo appunto: la fase più importante (direi anche divertente, se ci sono le possibilità) di tutta la catena è l' aggiornamento professionale costante. Dobbiamo monitorare la rete giorno per giorno, ora per ora; i forum, i newsgroup ed i siti che trattano di SEO sono il pane quotidiano, o il giornale del mattino (o della sera). Ogni giorno arrivano cambiamenti, nei motori di ricerca nelle direttive del W3C, nei codici di programmazione e soprattutto nel ranking dei motori. Nuovi concorrenti, strategie di e-marketing eccetera eccetera, e noi dobbiamo essere pronti, conoscere almeno di cosa si tratta. Il buon posizionatore/ottimizzatore, come ogni webmaster che si rispetti, deve pensare di essere a scula anche a 30 anni; quindi studiare manuali, documentarsi sulla rete e frequentare assiduamente i forum di settore, sono requisiti indispensabili.
Conclusioni
Con questa breve guida, sappiamo di aver dato una infarinatura generale e qualche utile suggerimento ma è altrettanto chiaro che l' argomento è molto più complesso. Questi presupposti però, cioè il codice sorgente, il web hosting e l' aggiornamento costante, sono punti cardine in una buona strategia di SEO. Per il resto la rete offre centinaia di siti che scavano nei dettagli tecnici, ed ultimamente molti sono in italiano; anche noi stiamo lavorando a nuove mini guide che trattino i singoli argomenti, appena saranno pronte le potrete consultare liberamente, quindi un saluto a tutti e navigate col vento in poppa.
